歐洲市場(chǎng)也是如此，眾多跨國車(chē)企密集推出微型/小型電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品。9月6日，大眾汽車(chē)在2021德國慕尼黑車(chē)展帶來(lái)了一款小型跨界概念車(chē)——ID.LIFE。據悉，大眾汽車(chē)原計劃于2025年推出首款入門(mén)級純電市場(chǎng)的ID.車(chē)型，比原計劃提前了2年，而該車(chē)的量產(chǎn)版最終售價(jià)預計為2萬(wàn)歐元(約合人民幣15萬(wàn)元)。值得注意的是，本屆慕尼黑車(chē)展上還出現了雷諾5 EV、ACM CityOne(ACM是一家德國電動(dòng)汽車(chē)初創(chuàng )公司)、Cupra Urban Rebel概念車(chē)、寶馬iVision Circular概念車(chē)等多款微型、小型電動(dòng)車(chē)。此外，達契亞Spring、西雅特Mii等純電動(dòng)微型車(chē)在歐洲的銷(xiāo)量也在逐漸攀升。
為什么這些跨國車(chē)企競相推出微型/小型電動(dòng)汽車(chē)?如果這些產(chǎn)品與中國自主品牌的純電小車(chē)同臺競技，誰(shuí)又能更勝一籌?詳見(jiàn)16～17版。
產(chǎn)品迎大爆發(fā)
據悉，ID.LIFE是大眾汽車(chē)首款面向小型車(chē)細分市場(chǎng)打造的ID.車(chē)型。該車(chē)基于大眾汽車(chē)模塊化電驅動(dòng)平臺MEB的小型版本——MEB Lite平臺打造，該平臺專(zhuān)為微/小型車(chē)細分市場(chǎng)研發(fā)。ID.LIFE的車(chē)身尺寸介于超小型和小型SUV之間，這也是首款基于MEB平臺打造的前驅車(chē)型。
實(shí)際上，很多跨國車(chē)企紛紛推出微型/小型電動(dòng)汽車(chē)，并非盲目上馬，都很注重在打造特色上做文章，這些車(chē)型在造型、性能和環(huán)保理念上都各具特色。
在大多數年輕消費者心目中，微型電動(dòng)車(chē)一定要夠“萌”。在外觀(guān)設計方面，ID.LIFE的大燈與徽標都采用了光源打造，給人一種投影出來(lái)的鏡像感，搭配封閉式平行網(wǎng)狀的前臉，讓新車(chē)充滿(mǎn)了科技感和未來(lái)感。相較于ID.LIFE，西雅特旗下高端品牌Cupra推出的Urban Rebel微型跑車(chē)概念車(chē)，無(wú)論是犀利的大燈還是夸張的進(jìn)氣格柵，都讓人感受到這款小車(chē)蘊含著(zhù)巨大的能量。
在寶馬iVisionCircular概念車(chē)上，寶馬傳統的雙腎格柵被融合了大燈的數字格柵所取代，尾燈則集成到一個(gè)黑色的玻璃后擋板中，車(chē)身上還有激光蝕刻的寶馬標志。具有復古風(fēng)格的雷諾5 EV微型電動(dòng)汽車(chē)，在外觀(guān)上采用了網(wǎng)格狀的矩形大燈設計，左右兩側霧燈區域充滿(mǎn)了電氣化效果，半封閉式的中網(wǎng)帶給人一種電動(dòng)車(chē)獨有的味道，看上去宛如一款縮小版的SUV，充滿(mǎn)運動(dòng)感。奔馳旗下Smart品牌推出的首款concept #1小型概念SUV，整體外觀(guān)與之前的Smart車(chē)型相去甚遠，整體輪廓具有較短的前后懸垂，而無(wú)框車(chē)門(mén)和黑色A柱則帶來(lái)了“懸浮車(chē)頂”的效果。車(chē)內部為簡(jiǎn)潔科幻風(fēng)，僅在中控臺安裝了一個(gè)12.8英寸的懸浮控制屏。
微型/小型電動(dòng)汽車(chē)的動(dòng)力性能及續駛里程備受關(guān)注。大眾ID. LIFE百公里加速時(shí)間只需6.9秒，配裝的57kWh高壓電池可提供約400公里的續駛里程。此外，電池組支持快速充電，充電10分鐘可支持該車(chē)行駛160公里。Smart concept#1小型概念SUV基于吉利的SEA架構打造，SEA支持58kWh至100kWh的電池容量，該車(chē)或配裝70kWh大小的電池組，并搭配一臺功率為194kW的后置單電機，不過(guò)也不排除推出雙電四驅版本的可能。
City One由一臺25kW的電機提供動(dòng)力，最高時(shí)速為110km。能量來(lái)源于由4個(gè)電池組成的電力系統，每個(gè)電池容量為2.5kWh，總容量為10kWh。每個(gè)電池重10.5公斤，不超過(guò)一個(gè)手提箱的重量。4個(gè)電池一共可支持240公里的續駛里程。使用家用插座為該車(chē)充滿(mǎn)電需要8小時(shí)，使用專(zhuān)用充電器充滿(mǎn)電需要5小時(shí)。City One的最大亮點(diǎn)是其換電方便，動(dòng)力電池可以手動(dòng)更換，用時(shí)僅需3分鐘。車(chē)輛還將提供一個(gè)額外的電池車(chē)頂箱，可攜帶更多電池。
值得注意的是，上述微型/小型電動(dòng)汽車(chē)均采用了不同尋常的環(huán)保理念，不僅突出了電動(dòng)汽車(chē)的節能減排特征，也會(huì )帶給用戶(hù)不一樣的體驗。ID.LIFE比較有特色的地方還包括在車(chē)身上使用了一些創(chuàng )新材料。例如，該車(chē)的車(chē)頂和發(fā)動(dòng)機罩由充氣織物制造，可以通過(guò)拉鏈連接到車(chē)輛上。大眾方面表示，這樣就可以對車(chē)頂進(jìn)行輕松拆卸，只留下一個(gè)橫梁，變身敞篷車(chē)。
寶馬iVisionCircular概念車(chē)的最大特點(diǎn)是遵循“循環(huán)經(jīng)濟”理念，以“再思考、再精簡(jiǎn)、再利用、再回收”為設計思想，打造了一款低排放的電動(dòng)汽車(chē)。據悉，這款概念車(chē)使用100%可回收材料制造，所有材料都可以再次回收，其中就包括固態(tài)電池。這種電池的能量密度比目前的鋰離子電池組更高，并減少了鋰等材料的使用。車(chē)身材質(zhì)為再利用鋁材，經(jīng)陽(yáng)極氧化處理為淺金色，免車(chē)漆涂裝。該車(chē)的內飾旨在將豪華的設計與可持續的生產(chǎn)工藝和材料相結合。方向盤(pán)由再利用木粉以3D打印方式制造;車(chē)頂天窗采用了兩塊輕薄的面板，通過(guò)滑動(dòng)調節遮陽(yáng)效果;車(chē)內C柱上的閱讀燈則使用了從寶馬iX上回收的iDrive旋鈕。
爭當“價(jià)格屠夫”
作為入門(mén)級電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品，這些微型/小型電動(dòng)汽車(chē)的價(jià)格自然是“真香”。大眾ID.LIFE的量產(chǎn)版將于2025年正式推出，售價(jià)將在2萬(wàn)歐元(約合人民幣15萬(wàn)元)左右，這將進(jìn)一步降低電動(dòng)汽車(chē)的購買(mǎi)門(mén)檻。City One的售價(jià)預計將在1萬(wàn)至1.5萬(wàn)歐元(約合人民幣7.5萬(wàn)至11萬(wàn)元)之間。該車(chē)計劃的市場(chǎng)布局不僅包括歐洲市場(chǎng)，還將進(jìn)入亞洲和非洲市場(chǎng)，并以汽車(chē)租賃公司作為主要客戶(hù)。成立于2014年的ACM表示，其已簽署了銷(xiāo)售20.8萬(wàn)輛該型電動(dòng)車(chē)的意向合同，總銷(xiāo)售額超過(guò)30億歐元(約合人民幣225億元)。
雷諾達契亞Spring在法國的起售價(jià)為1.68萬(wàn)歐元(約合人民幣12.8萬(wàn)元)，補貼后約為1.2萬(wàn)歐元(約合人民幣9.1萬(wàn)元);而在意大利，該車(chē)的起售價(jià)為1.99萬(wàn)歐元(約合人民幣15萬(wàn)元)，加上當地政府補貼和經(jīng)銷(xiāo)商折扣，到手價(jià)約為1.2萬(wàn)歐元(約合人民幣9.1萬(wàn)元)。這使得達契亞Spring成為法國最便宜的電動(dòng)汽車(chē)，同時(shí)也是歐洲最便宜的電動(dòng)車(chē)型之一。
相比之下，雷諾Twingo Z.E.純電動(dòng)微型車(chē)在法國的起售價(jià)為2.1萬(wàn)歐元(約合人民幣16萬(wàn)元)，補貼后約為1.6萬(wàn)歐元。在競品之中，西雅特Mii純電動(dòng)小型車(chē)的價(jià)格也不算高，在法國的起售價(jià)接近2.1萬(wàn)歐元(約合人民幣12.2萬(wàn)元)，該車(chē)是西雅特旗下首款電動(dòng)車(chē)型，基于燃油版車(chē)型打造，2019年推出時(shí)是西雅特品牌最便宜的車(chē)型。
“目前來(lái)看，歐洲的電動(dòng)汽車(chē)補貼已經(jīng)是歷史最高水平。”浙江大學(xué)國際貿易研究中心研究員胡立泉向《中國汽車(chē)報》記者介紹了歐洲各國的補貼情況：德國將現有的電動(dòng)汽車(chē)補貼延長(cháng)至2025年，目前消費者購買(mǎi)1輛4萬(wàn)歐元(約合人民幣30萬(wàn)元)以下的純電動(dòng)汽車(chē)，可獲得來(lái)自國家和企業(yè)最高6000歐元(約合人民幣4.6萬(wàn)元)的補貼。除此之外，德國還出臺了長(cháng)達10年的電動(dòng)汽車(chē)免稅政策。而在英國購買(mǎi)1輛電動(dòng)汽車(chē)除了最高達3500英鎊(約合人民幣3.1萬(wàn)元)補貼以及稅收抵免，車(chē)主還可以將電動(dòng)汽車(chē)富余的電力售出售給電網(wǎng)。由于多種優(yōu)惠措施，他們通過(guò)充電樁為電動(dòng)汽車(chē)充電要更便宜。也就是說(shuō)，這相當于為電動(dòng)汽車(chē)車(chē)主提供了一個(gè)靠出售電力賺差價(jià)的機會(huì )，但同時(shí)也拉動(dòng)了電動(dòng)汽車(chē)消費。
法國則針對決定報廢老舊車(chē)型、并購買(mǎi)電動(dòng)汽車(chē)的消費者，提供最高6000歐元的補貼，且可和“換車(chē)補貼”累加。在巴黎，當地政府還進(jìn)一步提高了優(yōu)惠幅度，巴黎市民購車(chē)最高可獲得1.45萬(wàn)歐元(約合人民幣11萬(wàn)元)的國家和地方補貼。另外，荷蘭對購買(mǎi)一輛電動(dòng)汽車(chē)最高可獲得5000歐元(約合人民幣3.8萬(wàn)元)補貼。挪威則為電動(dòng)汽車(chē)車(chē)主提供了免除進(jìn)口稅、增值稅和年度道路稅，各地方政府也提供了免停車(chē)費、免高速費等優(yōu)惠。瑞典消費者購買(mǎi)電動(dòng)汽車(chē)可以享受最高6萬(wàn)克朗(約合人民幣4.5萬(wàn)元)的獎勵，并提供稅收減免。
市場(chǎng)風(fēng)格切換
一直以來(lái)，歐美汽車(chē)市場(chǎng)對于微型/小型車(chē)產(chǎn)品似乎并不“感冒”，但從慕尼黑車(chē)展涌動(dòng)的微型/小型電動(dòng)汽車(chē)潮來(lái)看，這種情況正在發(fā)生改變。事實(shí)上，近年來(lái)歐洲電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)持續擴容。2020年，歐洲新能源汽車(chē)銷(xiāo)量達到136萬(wàn)輛，進(jìn)入全球前列。近兩年來(lái)，微型及小型電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)量出現逐步上升的趨勢。
“這是歐洲的政策、消費者購車(chē)理念等因素發(fā)生變化，直接反映在車(chē)企推出微型電動(dòng)車(chē)新產(chǎn)品上的結果。”上海社科院副研究員夏曉峰在接受《中國汽車(chē)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，一是歐洲各國即將迎來(lái)史上最嚴格的歐Ⅶ排放法規標準，這是歐盟為刺激車(chē)企電動(dòng)化轉型而下的一劑猛藥。因此，此次慕尼黑車(chē)展上，車(chē)企紛紛推出電動(dòng)汽車(chē)，而微型/小型電動(dòng)車(chē)由于全生命周期內排放更少，符合政策導向。二是從政策導向出發(fā)，歐洲多國對電動(dòng)汽車(chē)加大了補貼力度，但取消了對于價(jià)格較貴的中大型豪華電動(dòng)汽車(chē)補貼，普通消費者覺(jué)得購買(mǎi)微型/小型電動(dòng)汽車(chē)更加劃算。三是一些國家，例如挪威汽油價(jià)格很高，每升合人民幣12元左右，政府有意識引導居民使用新能源汽車(chē)，并對居民購買(mǎi)新能源汽車(chē)給予較高的補貼。四是歐洲多國大力建設公共充電設施。五是在購車(chē)消費理念上，歐洲大多數消費者更注重實(shí)用而不是追求大型和豪華，如果大多數時(shí)間只是用于市內通勤或日常生活甚至郊游，買(mǎi)輛微型電動(dòng)汽車(chē)已經(jīng)夠用了。這些因素，對于微型電動(dòng)汽車(chē)的推廣應用皆產(chǎn)生利好效應。
“微型電動(dòng)汽車(chē)受歡迎，還與當地的一些實(shí)際情況有關(guān)。”對外經(jīng)貿大學(xué)世界經(jīng)濟研究中心研究員宋培堃在接受《中國汽車(chē)報》記者采訪(fǎng)時(shí)指出，一是自然環(huán)境方面，一些歐洲國家的國土面積相對較小，居民一般對續駛里程要求不高，微型/小型電動(dòng)汽車(chē)比大型車(chē)更合適;二是家庭結構小型化，很多年輕人是“不婚族”或者“丁克族”，用不上大型車(chē)輛，微型電動(dòng)車(chē)足夠日常使用;三是對于日益嚴峻的城市交通堵塞和停車(chē)位緊張而言，微型電動(dòng)車(chē)同樣有優(yōu)勢;四是很多微型電動(dòng)車(chē)設計很時(shí)尚，贏(yíng)得了年輕消費者的青睞。
“同時(shí)，還有一些目前存在的問(wèn)題也導致微型/小型電動(dòng)汽車(chē)相比中大型車(chē)銷(xiāo)售形勢更好。”江蘇新能源汽車(chē)行業(yè)發(fā)展研究院研究員厲建平向《中國汽車(chē)報》記者介紹，首先，全球范圍內此起彼伏不穩定的疫情，使歐洲很多消費者青睞日常出行自己駕車(chē)，而不愿乘坐人員聚集的公共交通工具;其次，在疫情等因素影響下，國際貿易不確定性增加，供應鏈也受到影響，導致多個(gè)國家工廠(chǎng)階段性停工減產(chǎn)，員工收入受到影響，而大型車(chē)不如微型車(chē)在價(jià)格上有優(yōu)勢;第三，通貨膨脹和全球性大宗商品漲價(jià)，進(jìn)一步加劇了經(jīng)濟緊張的局面，使得歐洲國家的居民購買(mǎi)力呈現不穩的狀況，這時(shí)候微型電動(dòng)車(chē)的優(yōu)勢就凸顯出來(lái)了，價(jià)格便宜加上補貼不少，銷(xiāo)量自然水漲船高。
中外品牌產(chǎn)品競爭力幾何
“中國微型電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展，既符合國內市場(chǎng)的實(shí)際需求，也逼退了不規范的‘老頭樂(lè )’。”夏曉峰指出，一是政策方面，國家的“雙碳”目標和一系列大力推動(dòng)新能源汽車(chē)發(fā)展的政策，力度越來(lái)越大，電動(dòng)汽車(chē)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車(chē)道。二是環(huán)保及對車(chē)企“雙積分”考核趨嚴的壓力，也使車(chē)企比以前更加注重發(fā)掘市場(chǎng)需求，解決用戶(hù)“痛點(diǎn)”，微型電動(dòng)汽車(chē)的熱銷(xiāo)就是力證。
另外，國內電動(dòng)汽車(chē)適用的主要場(chǎng)景，還是城市通勤上下班、接送孩子上學(xué)、去商場(chǎng)購物買(mǎi)菜等日常生活所需，行駛距離有限，再加上交通擁堵、停車(chē)位有限等原因，為微型電動(dòng)汽車(chē)帶來(lái)市場(chǎng)空間。再加上主管部門(mén)持續打擊不合規的“老頭樂(lè )”，也使部分消費者轉向品牌車(chē)企的微型電動(dòng)汽車(chē)。更重要的是價(jià)格上的優(yōu)勢，花2萬(wàn)～3萬(wàn)元就可以買(mǎi)1輛微型電動(dòng)汽車(chē)，像五菱宏光MINIEV還具備L2級輔助駕駛和智能網(wǎng)聯(lián)功能，能載人還有物品裝載空間，其銷(xiāo)量迅速攀升也就不足為奇了。
目前，國內正有越來(lái)越多的車(chē)企開(kāi)始研發(fā)微型電動(dòng)汽車(chē)并迅速推向市場(chǎng)，而跨國車(chē)企對于蓬勃發(fā)展的微型電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)也是躍躍欲試，包括大眾等跨國車(chē)企都有意在國內推出微型/小型電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品，希望在這一巨大的市場(chǎng)中找到新的盈利點(diǎn)。
“就現實(shí)情況對比來(lái)看，只能說(shuō)中外車(chē)企的微型電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品各有千秋。”胡立泉談道，一是在技術(shù)上，微型電動(dòng)汽車(chē)雖然體格小，卻往往濃縮了車(chē)企的豐富造車(chē)經(jīng)驗，歐洲車(chē)企更重視車(chē)輛的實(shí)用性，像ID.LIFE的續駛里程接近400公里，奇瑞小螞蟻、長(cháng)城歐拉等均為300多公里，在性能上可能相差不大，但國內大多數微型電動(dòng)汽車(chē)均配置了智能網(wǎng)聯(lián)系統、L2級輔助駕駛系統，國外品牌的微型電動(dòng)汽車(chē)有這類(lèi)配置的極少。在中國市場(chǎng)對此已經(jīng)有了慣性認識和消費習慣的情況下，外資品牌的車(chē)型在這方面需要“入鄉隨俗”。二是在外觀(guān)設計上，先看國內微型電動(dòng)汽車(chē)，無(wú)論是五菱宏光MINIEV還是長(cháng)城歐拉等，都有很強的消費群體定位，設計時(shí)尚新潮，如長(cháng)城歐拉面向年輕女性消費群體，大燈設計成一對大眼睛造型，“萌”態(tài)可掬;五菱宏光MINIEV馬卡龍就像給年輕人準備的出行“大玩具”，小小的車(chē)身兼具敞篷車(chē)的帥氣。相比之下，歐洲車(chē)企的微型電動(dòng)汽車(chē)普遍比較復古和傳統，線(xiàn)條硬朗，似乎是大型車(chē)的縮小版，盡管也有些開(kāi)門(mén)方式等特別的設計，但多數車(chē)型的時(shí)尚感不強，在中國消費者看來(lái)可能有市場(chǎng)定位不準之嫌，可能需要針對目標市場(chǎng)適當做些改動(dòng)才行。
對于國外品牌微型電動(dòng)汽車(chē)入華，業(yè)界也有不同看法。“客觀(guān)而言，中外車(chē)企的微型電動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)。”宋培堃提出，一是外資品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢是動(dòng)力技術(shù)上可能較為成熟，也有比較強大的品牌優(yōu)勢，也有一定的市場(chǎng)渠道，但有些國外的新品牌還需要在中國布局渠道建設。二是在汽車(chē)智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)方面，國內外都處于高速發(fā)展期，但這類(lèi)車(chē)載系統國外產(chǎn)品成本要高于國內。三是從另一方面看，外資品牌的純電小車(chē)對于消費群體的定位比較模糊，這似乎又有可能給國內所有年齡段的消費群體留下空間。
在國內汽車(chē)市場(chǎng)，除了極個(gè)別城市對微型電動(dòng)汽車(chē)限制上牌之外，微型電動(dòng)汽車(chē)在大中小城市均有各自良好的市場(chǎng)，這顯然也是與價(jià)格、市場(chǎng)相關(guān)。“應該說(shuō)，中國有足夠大的市場(chǎng)容納更多品牌的微型電動(dòng)汽車(chē)，就像近幾十年來(lái)，幾乎全球汽車(chē)品牌都已進(jìn)入中國市場(chǎng)，也都在市場(chǎng)中經(jīng)受考驗，找到了各自的道路或歸宿。”浙江新能源技術(shù)應用研究院研究員陸安程在接受《中國汽車(chē)報》記者采訪(fǎng)時(shí)認為，在微型電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域，無(wú)論是國外品牌還是國內品牌，技術(shù)上、設計上都有各自的長(cháng)處和短板，互為參差。
值得注意的是，國內的微型電動(dòng)汽車(chē)價(jià)格平均在2萬(wàn)至8萬(wàn)元左右，而歐洲車(chē)企的微型電動(dòng)汽車(chē)價(jià)格平均在人民幣7萬(wàn)至15萬(wàn)元左右，還不包括運費、關(guān)稅等費用，即使這個(gè)價(jià)格在國內也是比較高的，這或許會(huì )成為影響其市場(chǎng)競爭力的因素。對此，陸安程認為，外資品牌的微型電動(dòng)汽車(chē)要進(jìn)入中國市場(chǎng)，一是開(kāi)發(fā)技術(shù)成熟、成本更低的車(chē)型;二是在中國本土采購零部件，降低成本;三是通過(guò)合資等方式實(shí)現本土化生產(chǎn)，抵消成本短板。采用其中之一或多措并舉，對于降低成本、提高市場(chǎng)競爭力都是出路。
數據顯示，今年1～8月，國內微型純電動(dòng)汽車(chē)總銷(xiāo)量達59.48萬(wàn)輛，占新能源汽車(chē)銷(xiāo)量的1/3到1/2之間，已接近純電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的“半壁江山”，而其中的“明星”車(chē)型五菱宏光MINIEV，截至8月末，上市1年來(lái)已經(jīng)銷(xiāo)售超過(guò)37萬(wàn)輛，在同類(lèi)車(chē)型中遙遙領(lǐng)先。“中國微型電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)潛力巨大，國外車(chē)企的微型電動(dòng)汽車(chē)與國內車(chē)企的同類(lèi)型產(chǎn)品或將很快在國內市場(chǎng)相遇，形成同臺競爭的局面，究竟誰(shuí)能勝出或一路領(lǐng)先，拭目以待。”厲建平說(shuō)。
