捷豹汽車(chē)公司近日宣布了一項宏偉的品牌重塑計劃，其中包括將標志性的“咆哮貓”標識替換為全新的“跳躍貓”標識，并配以新的字母組合“JaGUar”，以此將現代主義融入其歷史悠久的品牌設計中。據公司介紹，此舉旨在“慶?，F代主義”，并打造一個(gè)更大膽、更具辨識度的品牌形象。
作為新品牌重塑的一部分，捷豹還透露將有四個(gè)變化標志，包括刪除線(xiàn)、制造商標志、鮮艷色彩和設備標志，以進(jìn)一步提升品牌的創(chuàng )造性和影響力。此外，捷豹還將于12月2日在邁阿密藝術(shù)周期間推出“捷豹設計愿景概念”，旨在通過(guò)實(shí)物展示將全新的“活力現代主義”創(chuàng )意理念變?yōu)楝F實(shí)。
捷豹路虎首席創(chuàng )意官杰里·麥戈文教授表示：“捷豹的根基在于原創(chuàng )性，我們的創(chuàng )始人威廉·里昂斯爵士堅信‘捷豹不應該是任何東西的復制品’。全新捷豹是一個(gè)以熱情洋溢的現代主義為核心的品牌，它獨一無(wú)二，無(wú)所畏懼。”
在更加果斷地進(jìn)軍電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)之際，捷豹已經(jīng)停止了幾乎所有汽油車(chē)型的生產(chǎn)，并計劃到2024年底僅生產(chǎn)一款內燃機汽車(chē)——F-Pace SUV。此舉標志著(zhù)捷豹正在加速向全電動(dòng)汽車(chē)轉型，預計到2026年將推出三款電動(dòng)車(chē)型，預計價(jià)格可能達到六位數，與保時(shí)捷Taycan等豪華電動(dòng)車(chē)競爭。
然而，這一轉型計劃也招致了一些投資者的擔憂(yōu)，他們質(zhì)疑捷豹在僅生產(chǎn)一款汽車(chē)的情況下是否能維持生存，并擔心電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的需求是否足以支撐捷豹的轉型。為了應對這些挑戰，捷豹路虎已在其伍爾弗漢普頓工廠(chǎng)投資約3.65億英鎊(約合4.3788億歐元)，用于生產(chǎn)首款全電動(dòng)路虎攬勝，并計劃在未來(lái)幾年內投資超過(guò)150億英鎊(約合180億歐元)以推動(dòng)電氣化計劃。
捷豹路虎總經(jīng)理羅登·格洛弗強調：“為了恢復這樣一個(gè)全球知名品牌，我們必須無(wú)所畏懼。捷豹在挑戰傳統時(shí)總是表現得最好。這一理念在我們今天的新品牌形象中得到了體現，并將在未來(lái)幾個(gè)月進(jìn)一步展現。這是一次徹底的重塑，捷豹將通過(guò)轉型重拾其原創(chuàng )性并激勵新一代。”
